"打造精品文旅品牌，推动文化旅游业成为支柱产业。"2025年6月19日，由一站式文旅服务平台主办的第十四届品牌发展大会在北京举行。

作为文旅行业的重要年度会议，本届大会以"向内求变，向外拓展"为主题，聚焦大文旅的品牌运营与投资发展，汇聚了来自政府部门、文旅集团、住宿租赁、酒店投资等领域的众多代表。会议通过前瞻性的视角分析行业趋势，并借助数据赋能推动品牌升级，共同探索文旅产业的高质量发展方向。世界旅游联盟研究院首席研究员在大会上发表了主题演讲，详细阐述了中国入境旅游的复苏趋势及其未来发展战略。

图注：世界旅游联盟研究院首席研究员

市场现状：签证政策释放强劲复苏动力

2024年中国入境旅游业实现了历史性突破，全年出入境外国人规模达到6488.2万人次，同比增长了82.9%，创下疫情以来的新高。这一增长主要得益于签证便利化政策的深入实施。数据显示，免签入境人次达到了2011.5万，同比激增112.3%。目前，过境免签政策已覆盖全国24个省份的60个口岸，惠及人数同比增长了113.5%。

截至2025年5月，中国已经与43个国家实现了单方面免签，并与26国达成了互免签证协议。同时，粤港澳大湾区的144小时免签政策和海南的59国30天免签等区域性创新措施，共同构建了一个多层次、多渠道的入境服务体系。

从客源地来看，入境旅游市场呈现全面复苏态势。东南亚地区增长最为显著，泰国、新加坡、马来西亚等国家的游客数量持续攀升；欧洲市场也实现了强势反弹，法国、西班牙、意大利等地在2024年前四个月的游客量同比增长了近四倍；日本、韩国以及美国、加拿大等传统客源地也在稳步回升。与此同时，中东和大洋洲等新兴市场的贡献率也在不断提升，形成了多元化的客源格局。

未来展望：多维度提升国际竞争力

面对全球旅游市场复苏的机遇，中国正通过一系列系统性举措来提升入境旅游的国际吸引力。政策层面将重点优化跨境旅游促进机制，进一步深化税收减免、航线拓展和签证便利化改革，同时加强国际化人才培养和市场监管体系的建设。

在产品创新方面，将持续推进文旅深度融合，开发更多沉浸式体验项目。通过运用AR/VR、数字导览等先进技术，激活传统文化资源，打造互动性强的情感体验场景。同时，针对商务、休闲等不同客群需求，提供灵活多样的产品组合和行程安排。

此外，高铁文旅走廊和邮轮旅游枢纽等交通与旅游融合的创新模式，正在重塑"快进慢游"的现代旅游体验。

总结

中国入境旅游的快速发展，离不开政策、产品、服务和营销等多方面的深度协同。签证便利化作为重要突破口，有效撬动了客源市场的增量；数字化手段的应用，则为传统文化资源注入新的活力，创造独特的体验价值。

通过建立本土化的营销网络，并结合社交媒体传播"有温度的中国故事"，中国正在逐步破解入境旅游中的文化差异问题。同时，在支付便利化、多语种服务等方面持续改进，不断提升整体旅游服务的友好度。

当前，中国入境旅游业正经历从单纯流量复苏向高质量发展的关键转型期。通过系统性地解决签证、支付、服务等国际共性的瓶颈问题，中国有望成为具有全球文化影响力的首选旅游目的地，为世界旅游业的发展贡献独特的可持续发展模式。